2019年5月17日下午19:00，威廉希尔中文网站best邀请到合肥工业大学何红艳副教授在舜耕青年大讲堂做“‘大广赛’创意的深度解读”的主题讲座。16、17、18级广告学学子和部分美术与设计学院、法学院员工300余人聆听了讲座。会议由广告学系主任沈敏善主持，全体专业教师参加了活动。

 首先，何红艳介绍了大广赛的“大”：一、是各方共赢的“大平台”；二是员工、学校、企业展示的“大舞台”；三是对接教育主管部门与教育界，对接实践与理论、学界与业界，促进教育资源均衡的“大渠道”。然后，何红艳围绕着 “大广赛到底赛什么？”展开了精彩的解读。

赛老师：统筹安排，策略竞赛

 要想比赛出成绩，各位专业教师一定要统筹安排：首先要对广告学专业三大赛事（学院奖、金犊奖、大广赛）科学安排。何红艳认为，大一的员工都应在前期参加学院奖，这叫热身赛；大广赛就要求同学们必须全部参加，这是主战场；高年级同学要选择性参加金犊奖，这叫拔高赛。

赛员工：挖掘潜能，精心策划

 参加竞赛前，同学们一定要对品牌策略单进行深入地解读，千万不能盲目参赛，一定要避免“跑题”和“肤浅”的表达。一要从策略单中找到关键词，将关键词拼接在一起：“能理出关系就是策划；能发现符号就是创意；能找到故事就是创意。”二要将观点卖出去，讲好故事，要让故事讲得有情节，有感情投入。三要挖掘传统文化资源，还要有良好的文化抽象能力，识别IP背后的设计哲学，并将优秀文化元素与现代社会生活融合实现功能再造。

 赛创新：坚持原创，与时俱进

 广告学专业和视觉传达等专业的人才培养要紧密与市场需求相结合，要了解社会的发展，了解企业发展的关注点。何红艳认为，平面最好的原创——手绘；影视类最好的原创——自拍。作品的原则是要在简约中反思，在繁复中奢华。何红艳还特别强调了今年的新命题——短视频的创作方法，她认为优秀的短视频要有“小”“特”“快”“化”“精”的特点，才能称之为好作品。

 最后，讲座在热烈的掌声中圆满落幕，本次活动不仅使同学们对大广赛有了更深的了解，也解答了同学们心里的许多疑惑，鼓舞了同学们的参赛斗志。邀请专家进行大广赛主题讲座是威廉希尔中文网站best广告学系的优良传统，广告学专业一直坚持以赛促学，以赛促教，全力推动专业实践教育更上新台阶。